Groeien in een concurrerende vakantiemarkt
Boost Case: LekkerNaarZee
In het kustplaatsje Callantsoog (Noord-Holland) runt Niek Hietberg samen met zijn vrouw LekkerNaarZee, een verhuurbureau voor vakantiehuizen in de Kop van Noord-Holland. Dicht bij het strand, met oog voor kwaliteit en persoonlijke service. Geen massaverhuur, maar woningen die kloppen. Vooral de grotere familiehuizen voor twaalf tot veertien personen vormen een belangrijk deel van het aanbod.
Interview met Niek van LekkerNaarZee
De markt waarin LekkerNaarZee opereert is competitief. Door het aanbod aan de kust en de seizoensgebonden vraag is de concurrentie sterk. Juist daarom is online vindbaarheid geen bijzaak, maar een structureel onderdeel van het bedrijf. Sinds 2019 werkt LekkerNaarZee samen met Boost Online aan die zichtbaarheid.
Kwaliteit en focus als uitgangspunt
LekkerNaarZee is bewust kleinschalig gebleven. De focus ligt niet op de gehele regio, maar op woningen waarvan Niek weet dat ze aan hoge kwaliteitseisen voldoen. Dat vraagt om scherpe keuzes, ook online.
“We zijn niet uniek omdat we vakantiehuizen verhuren. Dat doen er meer. Maar we onderscheiden ons door kwaliteit en door het type woningen dat we aanbieden. Als het goed geregeld moet zijn, dan weten gasten ons te vinden.”
Die focus zie je terug in alles, van het aanbod tot de manier waarop het bedrijf online zichtbaar is.
Van eerste audit tot structurele SEO-strategie
Bij Niek ontstond al snel het besef dat SEO steeds belangrijker werd, maar dat zelf doen geen optie was. Via zijn broer kwam hij in contact met Joost van Boost Online en dat voelde direct goed.
Niek vertelt:
“We wilden iemand die we kennen, die het vak beheerst en die we gewoon kunnen bellen. Niet een groot bureau met wisselende accountmanagers, maar één specialist die betrokken is en alles doet.”
De samenwerking startte met een volledige technische en inhoudelijke SEO-audit. Van websitestructuur tot content en van linkprofiel tot marktkansen. Deze aanpak herhalen we periodiek: Boost Online scant de website volledig, bepaalt de verbeterpunten (ook kijkende naar nieuwe trends in de markt) en helpt met het uitvoeren van deze punten waar nodig.
Niek:
“Websitehygiëne, dat blijft gewoon belangrijk.”
SEO in een seizoensgebonden business: groeien terwijl het stil lijkt
Resultaten
Vakantieverhuur in Nederland is geen lineaire business. In de wintermaanden zakt het zoekvolume weg, boekingen lopen terug en bezoekersaantallen dalen vanzelf.
“Elk jaar zien we hetzelfde: in november gaat het omlaag en in het voorjaar lopen de aantallen weer op. Dat is bij ons normaal en het is belangrijk om daar niet van in paniek te raken.”
Bij SEO is het belangrijk om vooral naar de lange termijn te kijken, en die lange termijn laat iets anders zien. Jaar na jaar stijgt het totale bezoekersaantal en blijven de posities in Google verbeteren.
“Wat telt is dat we voorlopen op de lokale concurrentie en dat de bezetting gewoon goed is.”
Wat Niek vooral opvalt, is de spreiding. Steeds meer gasten boeken ruim vooruit.
“We lopen nu al voor op vorig jaar. Dat geeft rust en zekerheid.”
Betrokkenheid maakt het verschil
Wat voor Niek echt het verschil maakt, is de manier van samenwerken.
“Ik heb het gevoel dat Joost precies weet wie wij zijn en hoe ons bedrijf werkt. Als ik iets vraag, duikt hij erin. Hij denkt en kijkt met ons mee en zoekt pro-actief naar kansen.”
Ook in complexere grote markten, zoals Duitsland, waar linkbuilding lastig en relatief duur is, blijft die betrokkenheid voelbaar.
“Het voelt nooit als even snel iets doen en weer door. Het voelt alsof hij echt wil dat het met ons goed gaat.”
SEO uitbesteden: waarom het werkt
Niek wist al snel dat SEO belangrijk was, maar ook dat hij het niet zelf moest willen doen.
“Ik steek mijn tijd liever in mijn bedrijf dan in een vakgebied waar je nooit klaar mee bent. SEO verandert continu. Als je dat zelf doet terwijl het niet je business is, laat je gewoon kansen liggen.”
De opkomst van AI benadrukt dat gevoel alleen maar. Volgens Niek blijft er altijd behoefte aan een specialist die ontwikkelingen volgt en weet wat werkt:
“Iedereen kan een mooie website laten bouwen, maar dat betekent nog niet dat je een goede website hebt voor vindbaarheid online. Met SEO is dat net zo. Je hebt dat professionele laagje extra nodig.”
Toekomstplannen: van een eigen hotel tot AI
Hoewel LekkerNaarZee stabiel groeit, liggen de ambities hoog. Een eigen hotel staat op de lange termijn op de planning. Daarnaast kijkt Niek actief naar nieuwe zoekmethoden, zoals vindbaarheid in AI.
Een belangrijke wens is verdere automatisering van klantcommunicatie, vooral rondom het boekingsproces:
“Mensen willen direct antwoord. Hoe soepeler dat gaat, hoe beter de ervaring. Als AI daarbij kan helpen, zou dat fantastisch zijn.”
Boost Online speelt daarin een cruciale rol:
“Als je alles zelf moet uitzoeken, ben je twee jaar te laat. Joost zit erbovenop, en dat geeft zekerheid.”
Samenwerking Boost Online & LekkerNaarZee samengevat
Niek vat het nuchter samen:
“De betrokkenheid én het resultaat. Dat blijft me het meest bij. Als je ziet hoe onze posities in vijf jaar steeds groener worden, dan weet je dat het werkt.”
LekkerNaarZee zorgt voor ontspannen vakanties aan de kust. Boost Online zorgt dat zij gevonden blijven worden, nu én in een digitale markt die continu verandert.
Hier kan jouw bedrijf binnenkort tussen staan
Laat je gegevens achter en wij nemen binnen 24 uur contact op, dan kunnen we snel verder.